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Vale - Arraial da Luz

CENÁRIO

Projeto do renomado fotógrafo paraense Luiz Braga, o Arraial da Luz aconteceu em duas edições e teve patrocínio da Vale por meio do projeto Cultura Pará. Sendo também responsável pela Assessoria de Imprensa da Vale, a Gaby realizou uma divulgação conjunta. Em 2005, o Arraial da Luz trouxe ao público a história de Braga em um cenário característico de arraiais juninos de cidades do interior. No ano seguinte, Braga trouxe o resultado de uma idéia inovadora: oficinas de fotografia para crianças e adolescentes de diferentes bairros de Belém, que expuseram seu trabalho ao lado de obras de importantes fotógrafos paraenses.

NOSSO DESAFIO

Por dois anos consecutivos, a Gaby Comunicação foi escolhida para atuar na assessoria de imprensa da exposição Arraial da Luz. Nosso desafio era divulgar o evento de forma tão abrangente quanto o nome do artista e, ao mesmo tempo, destacar regional e nacionalmente as primeiras ações do novo projeto de patrocínio da Vale no Estado, denominado Cultura Pará, cujo objetivo é incentivar a cultura paraense.

A SOLUÇÃO

Na divulgação a Gaby destacou os valores da cultura do nosso Estado, presentes no projeto Arraial da Luz: Luiz Braga, um paraense reconhecido internacionalmente, dedicava-se agora a mostrar o Pará por meio de suas imagens (2005) e a utilizar a fotografia como instrumento de inserção social de crianças carentes (2006).

Alem disso, trabalhamos a regionalização do marketing da Vale como empresa que, apesar de global, se preocupa em apoiar e incentivar a cultura do Pará. Para alcançar o sucesso, estabelecemos um trabalho de relacionamento direcionado às redações, jornalistas e colunistas especializados no tema.

RESULTADO

Em 30 dias de mostra, no Arraial de Nazaré, mais de 20 mil pessoas fizeram um passeio pela carreira de Luiz Braga na primeira edição do evento. Em 2006, a exposição de 15 dias foi vista por mais de 15 mil pessoas. Somente neste ano, o trabalho da Gaby resultou em 207 notícias veiculadas na mídia paraense.

Para a Vale, o trabalho da Gaby significou a consolidação do Projeto Cultura Pará como uma estratégia de marketing regional bem-sucedida, criando uma identidade
cultural para a Companhia e uma identificação do paraense com os projetos patrocinados.

 

"Por meio da Gaby Comunicação, conseguimos divulgar a proposta do Cultura Pará de valorizar a cultura regional. Sempre alinhada às diretrizes da gerência de comunicação da Vale, a Gaby conseguiu melhorar a imagem da empresa, no Estado, mostrando seu compromisso de desenvolver a sociedade, o meio ambiente e a cultura. A seriedade da Gaby no atendimento que nos oferece é, sem dúvida, uma característica que merece destaque, assim como a experiência de mercado." - Aida Bárbara Moreno - Gerente de Comunicação da Vale no Pará.