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Vale - Cultura Pará

CENÁRIO

No município de Parauapebas, sudeste do Pará, está localizada uma das principais reservas minerais do mundo: Carajás. A região é rica em cobre, manganês, níquel e ferro, este último considerado o minério de melhor qualidade existente. Toda a produção é feita pela Vale, segunda maior mineradora do mundo e maior produtora de minério de ferro do planeta.

Dada a complexidade das atividades da Vale no Estado do Pará, é imprescindível estabelecer e manter uma relação respeitosa e produtiva com a comunidade onde está inserida. Para isso, é necessário trabalhar de modo integrado e compreender a diversidade cultural da região, respeitando suas características e singularidades.

Com esta visão, a Vale lançou o projeto Cultura Pará que, em 2007, chegou à sua terceira edição com o objetivo de valorizar a cultura regional e possibilitar o acesso gratuito da população ao que de melhor o estado tem a oferecer no segmento cultural, seja nas artes plásticas, arquitetura, música e outros estilos artísticos.

NOSSO DESAFIO

Em 2007, o Cultura Pará foi composto por três etapas: Experiência Design, com a exposição das obras do premiado designer paraense Carlos Alcantarino; Música para Todos, que levou todos os domingos shows de artistas locais para a praça da República e Sempre um Papo, que trouxe ao Pará grandes escritores e lançamentos da literatura regional e nacional.

Em todas as fases do evento, o desafio da assessoria de imprensa foi manter uma comunicação de massa e promover a notoriedade do projeto na mídia para alcançar o maior número possível de pessoas no estado. Ao mesmo tempo, manter um suporte na divulgação de forma que o público pudesse acompanhar cada etapa do projeto
durante todo o ano e ter a imprensa regional como uma parceira no projeto, sempre disposta a divulgar cada uma das ações. 

A SOLUÇÃO

Para isso, a estratégia da assessoria de imprensa baseou-se no contato direto com os jornalistas. Em visita às redações dos veículos, a equipe da assessoria de imprensa e a gerente de comunicação no Pará entregaram, pessoalmente, o convite para o lançamento, explicando o projeto e fortalecendo ainda mais o relacionamento com os jornalistas.

O lançamento foi realizado em meio a um grande evento, onde a imprensa pôde conhecer, em primeira mão, cada uma das três etapas que comporiam o projeto. Pensando no cotidiano dinâmico dos jornalistas, além dos habituais releases, a assessoria brindou-os com blocos e marcadores de páginas contendo a programação completa do projeto, com todas as etapas e ações a serem realizadas durante o ano.

Além de notas, releases e pautas, a assessoria de imprensa direcionou a divulgação na distribuição de rádio-release e vídeo-release para os veículos da capital e do interior do estado, onde a Vale concentra a maior parte de suas atividades.

RESULTADO

Em 2007, no período de março a dezembro, foram publicadas na imprensa do Pará, um total de 952 matérias, sendo 100% positivas sobre o Cultura Pará. O sucesso da divulgação pode ser constatado também na média de público nas apresentações: mais de 95 mil pessoas. Somente em seu lançamento, foram registradas 102 notícias todas positivas. Foram 10 horas e 51minutos de exposição nas mídias de TV e rádio. A estratégia de divulgação por meio de rádio-release e vídeo-release resultou em 21% do total de notícias publicadas no lançamento.

Com isso, o Cultura Pará chega à sua terceira edição, com um aumento da visibilidade na mídia, estabelecendo-se como um projeto forte de relacionamento entre a Vale e a sociedade paraense. 

 

"O projeto Cultura Pará foi uma ação planejada para incentivarmos a cultura regional, tão forte no estado, projetando e resgatando artistas e tradições culturais genuinamente paraenses. O resultado desse projeto é extremamente positivo, com grande número de visitantes em todos os eventos realizados, e parte desse saldo se deve ao trabalho da Assessoria de Imprensa." - Aida Bárbara Moreno - Gerente de Comunicação da Vale no Pará.